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全國國內旅游出游2.51億人次 冰雪活動成為消費熱選

2022-02-07 16:46:12來源:北京商報

2022年的首個長假已臨尾聲,春節假期的旅游市場也迎來了開門紅。2月6日,根據文化和旅游部數據中心測算,2022年春節假期7天,全國國內旅游出游2.51億人次,同比減少2.0%,按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。與此同時,各家OTA也紛紛曬出春節假期旅游市場的答卷。有部分OTA的數據顯示,春節假期超八成游客選擇在本地逛景區,本省景區門票占比高達82%,本地游、短途游趨勢明顯。同時,伴隨著北京冬奧會的成功開幕,冰雪旅游消費也成為春節期間旅游市場的熱門。

全國國內旅游出游2.51億人次

在剛剛過去的虎年春節假期,旅游市場也正逐步恢復。

2月6日,根據文化和旅游部數據中心測算,2022年春節假期7天,實現國內旅游收入2891.98億元,同比減少3.9%,恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

文旅部還表示,春節假期,探親訪友、都市休閑、鄉村度假、冰雪休閑成為市場主流,自駕旅游、家庭出游、小團定制、“研學+非遺”成為假日出游的主流模式,廣大游客去郊區“包個小院兒過大年”、住民宿成為假日新寵。

具體到北京市場,春節期間北京市民出游的熱度依舊不減。北京市文旅局發布的數據顯示,1月31日-2月6日,全市重點監測的147家旅游景區(地區)累計接待游客758.3萬人次(不包括環球影城人數),與2021年比減少2.9%,比2020年增長3.6倍,恢復2019年同期的81.4%;營業收入5.82億元(不包括環球影城收入),與2021年比減少5%,比2020年增長8.5倍,比2019年增長1.8倍。

此外,不少OTA也交出了春節期間的成績單。根據攜程、同程旅游、途牛、驢媽媽等OTA發布的春節數據顯示,今年春節假期游客出游熱情不減。其中,據驢媽媽旅游網發布的《2022虎年春節出游總結報告》顯示,春節假期,游客出游高峰從2月2日(初二)持續到2月4日(初四)。在出游人群中,“80后、90后”依然最活躍,占比超六成;家庭客群成為主力軍。

毋庸置疑,游客的旅游消費需求依舊旺盛,全國的旅游市場也在穩步復蘇。

本地游、周邊游趨勢明顯

雖然春節假期共有7天,但受疫情變化的影響,旅游市場仍以本地游、短途游為主。文旅部數據顯示,2022年春節假期,省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。

根據途牛旅游網出游數據,這個春節假期,六成游客將出游“距離”調整為本地游、周邊游,即使不出遠門,也要在“家門口”過出滿滿的新年儀式感。同時,中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節出游用戶訂單數據中,26-45歲游客占比達75%以上。

春節期間的住宿市場在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下,呈現出穩中有升的局面。攜程發布的《2022年春節旅游總結報告》顯示,截至2月5日,春節期間酒店搜索熱度持續上漲,同比上漲81%。本地游趨勢明顯,本地酒店訂單量占比約為60%。

同樣,同程旅游方面的數據也顯示,在酒店預訂方面,今年春節的反向探親客流疊加本地出行需求,本地的酒店預訂占比高達46%。“宅酒店”成為城市人群接待反向探親的家人,以及城市居民享受年節氛圍的新選擇。

除此之外,主題樂園依舊是春節期間家庭“遛娃”的好去處。去哪兒數據顯示,從出票量來看,北京環球度假區、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、廣州長隆、北京歡樂谷位列前五強;云南昆明融創海世界、四川綿陽方特東方神話票量較去年春節均上漲五成以上。

精品民宿“一院難求”

本地游、周邊游在成為春節期間旅游市場主流的同時,民宿則更加受到大家的青睞。

根據途家數據,春節期間,全國整租小院或別墅的民宿訂單交易額同比2021年春節仍上漲五成,帶著全家包小院兒感受當地的年味兒,在這個春節已經成為全國各地最火熱的現象。其中,上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個月就預訂完了,這個春節出現“一院難求”的現象。

在整租小院或別墅過年現象的帶動之下,今年春節全國民宿行業與去年相比也呈現上漲趨勢。途家數據還顯示,從大年三十至正月初五期間,不論是民宿交易額、間夜量還是客單價整體同比2021年春節呈現上漲趨勢,預訂量同比增長超兩成,交易額同比增長四成,實現量價齊升。

北京商報記者還了解到,2022年春節期間(初一到初五),旅悅集團旗下民宿品牌花筑預訂火熱,210家門店實現滿房。與2021年相比,2022年春節期間花筑民宿出租率提升5%;ADR超過600元,對比2021年有大幅提升,基本恢復至2019年同期水;RevPAR同比提升超過50%。由此可見,由于疫情變化的影響,許多消費者的旅游消費需求也從長途旅游轉移到了周邊游,使得民宿更為火爆。

除此之外,攜程集團打造的攜程度假農莊,也在春節期間吸引了眾多游客。數據顯示,截至2月5日,攜程度假農莊系列產品日均訂單量環比上月上漲10%,攜程度假農莊安徽金寨大灣店、攜程度假農莊(河南濟源小有洞天聯營店)等熱度持續上漲。

冰雪活動成為消費熱選

伴隨著北京冬奧會的成功舉辦,大眾冰雪旅游也在持續升溫。

豐富多樣的冰雪活動成為了這個春節的消費熱選。飛豬數據顯示,虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%。同時,“00后”春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%,遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪,還是賞冰燈、冰雕,冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。

另一邊,同程旅行大數據顯示,今年春節期間,全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。其中,相比冰雪觀光類景區,室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區和場館更受游客關注?;┻€成為了今年春節最火的五大景區主題之一。

從北京市場來看,冰雪運動也在不斷的“深入人心”。據北京市公園管理中心消息,今年春節期間公園中的冰雪活動特別受歡迎,共接待游客15.87萬人次,其中冰場7.03萬人次、雪場8.84萬人次。與此同時,馬蜂窩大數據顯示,“雙奧之城”北京穩居春節假期熱門城市榜首,北京地區的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關搜索熱度均漲幅均高于215%,冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。

資深旅游專家王興斌表示,今年春節期間旅游市場的基本特點是以本地游、郊游為主,受疫情變化的影響,跨省游的占比相對來說會少一些。同時,在北京冬奧會的帶動下,北京郊的滑雪場以及市內的冰場也成為游客出游的首選地。

“逐漸轉暖的天氣更加適合人們出游,市內游、郊游也有望成為清明假期時北京旅游市場的主流。從全國來看,在郊游為主的情況下,遠程的旅游可能會有一定的增長,所以各地也要在疫情防控常態化大背景下,為清明假期的旅游做進一步準備,使今年的春季旅游市場有一個很好的開端。”王興斌還談道。(記者關子辰吳其蕓)

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