首頁>金融 > 正文

春節紅包戰參與熱情退去 消費者出現“審美疲勞”

2022-01-28 09:00:01來源:北京商報

虎年春節將至,互聯網巨頭的營銷戰也打得越來越有年味。集五福、紅包雨、年味卡、玩游戲、開寶箱……各路玩法可謂是花樣頻出。

北京商報記者注意到,對于動輒數億的紅包戰,用戶參與熱情也出現兩極分化。一方面,不少用戶樂在其中,“主要圖個年味和游戲樂趣,還能趁機撩一下很久不聯系的朋友”;不過,也有部分老用戶對此不再“感冒”,“主要有些臺規則有點復雜,一頓操作猛如虎,一看入兜2塊五,有點心累……”

集五福、年味卡紅包金額動輒數億

一年一度的春節紅包大戰又來了。1月27日,北京商報記者注意到,包括支付寶、京東、抖音、快手、百度、微博等臺紛紛結合春節推出紅包活動,參與形式仍包括集五福、看春晚“搖一搖”、集年味卡、玩游戲不等。

例如大家熟悉的支付寶集五?;顒?,已經走進了第7個年頭。

2022年支付寶集五福再次開啟,與去年一樣,用戶同樣可以通過AR掃福、寫福字等途徑獲得???,集齊“愛國”、“富強”、“和諧”、“友善”、“敬業”五張??ê?,大家可以一起瓜分紅包;不同的是,今年支付寶還上線搖一搖、看視頻等新集??ǚ绞?,另外還有文物定制版AR掃描福、數字藏品等新玩法首次推出。

另外接棒春晚的京東,也以“看春晚,打開京東搖一搖,分15億紅包和好物”的互動活動受到廣泛關注。從1月24日起,用戶即可登錄京東App提前預約春晚互動活動。1月31日當天,京東將正式上線“春晚互動”活動,用戶只需在觀看春晚時跟隨主持人的口令,拿起手機打開京東App“搖一搖”,即可參與互動,瓜分15億紅包和好物。

同樣,短視頻巨頭抖音也沒落下,其開啟了“溫暖中國年”活動,1月24日到2月6日,用戶在抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個客戶端完成集年味卡、參與紅包雨、搖一搖漲現金等活動,即可瓜分20億元紅包。

此外還有百度、快手、拼多多等臺,其中有的聯動冬奧會開設了相關主題活動,有的除了紅包獎勵外,還設置了數字藏品及虎年春節黃金禮品等。

可以看出,今年各家機構春節紅包活動仍延續往年的風格,呈現出“百花齊放”之態,既延續了自家的品牌特色跟主打玩法,同時也結合當下科技趨勢與消費趨勢,進一步探索了產品創新與功能創新。

易觀高級分析師蘇筱芮告訴北京商報記者,春節紅包背后是“注意力經濟”的一種折射?;ヂ摼W巨頭既有科技優勢,又有流量優勢,借助春節這樣的重要節日氛圍與龐大的消費需求,結合紅包場景進行獲客,能夠吸引用戶的注意,進而發力流量變現。

參與熱情退去消費者出現“審美疲勞”?

春節紅包大戰多年,可以看出各路互聯網巨頭紅包活動不斷出新,獎勵形式也在不斷變化,為了吸引消費者參與可謂是絞盡腦汁。

不過,動輒數億的紅包,不斷升級的玩法,并非所有消費者都愿意“買單”。兩日,北京商報記者采訪多位消費者發現,對于動輒數億的紅包戰,用戶參與熱情也出現兩極分化。一方面,不少用戶樂在其中,但也有部分老用戶對此不再“感冒”,“主要有些臺規則有點復雜,一頓操作猛如虎,一看入兜兩塊五,有點心累……”

正如李華(化名)說道,“我今年還沒有參與,主要是因為不感興趣了。頭幾年集五福、搶紅包還有新鮮感,盡管金額比較小,也還是愿意跟大家一起分享年味。但是幾年下來了,一是沒有新鮮感,另外搶到的紅包越來越小,我也就不愿意費時間關注了”。

李華直言,現在各家互聯網臺都有自己的玩法,但參與幾年下來自己已經不愿花時間去看這些復雜的規則??赡苄迈r感退去大家都更希望“簡單粗暴”,不然收獲與精力付出不匹配。

另一位正在刷短視頻的王峰(化名)也向北京商報記者稱,集五福、玩游戲、搶紅包是群體效應,以前回家大家都玩,圖個樂呵,但有的規則太復雜就影響了參與度。

從用戶反饋來看,春節紅包大戰最初能夠以“新鮮感”吸引到用戶,但隨著參與機構的增多以及紅包模式的同質化屬加劇,用戶不免會感到“審美疲勞”,對于缺乏新意或是中獎概率低、規則太過復雜的活動保持冷淡態度。

不過,也有不少消費者稱仍然對紅包大戰樂此不疲,主要是因為臺會主動推送,順手就能參與,搶到多少是其次,更重要的是帶來了年味和樂趣。

留存用戶是核心創新玩法等是關鍵

“結合春節,各個臺都在以用戶流量為目標展開競爭。從紅包大戰當前來看,參與度在降低,主要是因為紅包獲取的方式越來越單調和枯燥,缺乏新意,所以互聯網臺急需拿出全新的玩法,或者在游戲和社交上面做一定的提升。另外,很多互聯網臺通過紅包大戰來拓展應用生態,推動互聯網臺多元化,但多元化的其他次要應用黏不強,沒有起到穩固流量的作用。”工信部信息通信經濟專家委員會委員、中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林說道。

業內認為,在流量紅利見頂的當下,如何長久留存用戶也成為關鍵。

對此,盤和林建議道,對于類似營銷活動,互聯網巨頭還是要創新玩法,流量起于有趣,而不是用紅包砸流量。同時,在推進多元化的過程中,也需要有較高黏的多元化應用來吸引用戶。

蘇筱芮則建議,巨頭一方面需要降低參與門檻,用通俗易懂的規則調動用戶參與的積極,另一方面也需要通過科技創新、產品功能創新等優化用戶體驗。此前有臺曾因“砍一刀”行為飽受市場詬病,建議互聯網巨頭認真遵守網絡營銷的相關規范,明晰活動規則,不去故意“套路”消費者。(記者劉四紅)

標簽: 春節 紅包大戰 審美疲勞 支付寶集五福

責任編輯:

免責聲明

頭條新聞

精彩新聞

精彩要聞

亚洲欧洲AV无码专区